Пошаговая инструкция, как грамотно создать канал на Дзене и оформить его

По отчетам аналитического сервиса Similarweb за июнь-август 2024 года, Дзен вошел в топ самых посещаемых сайтов в России. Пользователи любят ресурс за возможность легко находить интересный и полезный контент. Авторам платформа предлагает эффективные алгоритмы продвижения и возможность быстрого подключения монетизации. Если у вас еще нет блога, самое время завести его. В статье вы найдете подробную пошаговую инструкцию, как создать канал на Дзене, и советы по оформлению.

Оглавление:

Как завести канал на Дзене
Как зарегистрироваться в Дзене
Какие базовые и дополнительные настройки нужно выполнить
Как оформить свой канал
Как выбрать название
Как грамотно сформулировать описание
Какую выбрать аватарку
Как выстроить график постинга видео
Как подключить и настроить монетизацию
Бонус: как создать канал в Дзен на телефоне
Подведем итоги: чек-лист

Как завести канал на Дзене

Прежде чем создать блог на платформе, советуем определиться с целями:

• выберите нишу, которую вы хотите занять, и определитесь с тематикой публикаций (раскрутка личного бренда, продвижение товаров и услуг и т. д.);
• проанализируйте, кто станет вашей целевой аудиторией;
• продумайте стратегию продвижения.

Перед регистрацией обязательно изучите правила. Убедитесь, что контент, который вы собираетесь размещать, не противоречит политике площадки. После этого можно будет сразу приступать к регистрации.

Как зарегистрироваться в Дзене

Для просмотра публикации на платформе авторизация не требуется — она нужна, чтобы оформить подписку на блог или прокомментировать статьи и видеоролики. Но если вы хотите зарегистрироваться как автор, потребуется также создать аккаунт.

1. Откройте страницу dzen.ru. Нажмите на кнопку «Войти» в верхней строке. Выберите удобный способ авторизации через профиль «ВКонтакте» или Яндекс ID.

2. Для входа через соцсеть укажите номер телефона, привязанный к аккаунту, и введите одноразовый код из пуш-уведомления или СМС. Также вы можете авторизоваться по QR-коду на экране — просто наведите на него камеру смартфона.

3. Чтобы зайти через Yandex ID введите адрес почты или привязанный к профилю номер телефона. Также вы можете создать новый профиль.

Вы выполнили все действия инструкции, как завести аккаунт на Дзене. Теперь осталось перейти на канал, чтобы завершить настройку.

Какие базовые и дополнительные настройки нужно выполнить

По умолчанию названием Дзен-канала становится имя, указанное при регистрации профиля в соцсети или электронной почте. Теперь нужно адаптировать блог под себя.

1. Наведите курсор на три точки возле названия. Выберите «Редактировать канал».

2. Введите название, загрузите аватар. Опишите тематику канала. Также вы можете придумать короткий запоминающийся адрес вместо длинного URL.

3. Теперь перейдите в раздел «Дополнительно». Здесь вы можете дать ссылку на сайт или блог на другой площадке, страницу в соцсетях. Укажите контактный телефон или электронную почту — это облегчит связь с рекламодателями, когда вы раскрутите канал.

4. Сохраните изменения.

Осталось сделать всего несколько шагов, чтобы облегчить себе управление каналом. Перейдите в раздел «Настройки».

Здесь вы можете изменить следующие параметры:

• Уведомления — рекомендуется включить оповещения о новых комментариях, это поможет оперативно отвечать пользователям.

  

• Отрегулируйте доступы, если вы ведете канал вместе с другим (-и) пользователем (-ями). Предоставьте права администрирования или разрешите только просматривать статистику / редактировать материалы.

  

• Кросспостинг — владельцы раскрученных блогов могут переносить публикации со сторонних площадок на Дзен автоматически.

  

• Веб-аналитика — привяжите счетчики аналитических сервисов (Яндекс Метрика, Liveinternet и др.), чтобы отслеживать и оценивать поведение аудитории.

  

• Контакты — данные для более оперативной связи с техподдержкой. Обратите внимание, что сведения из этого раздела доступны только администрации площадки. Вы можете указать почту и телефон отличные от тех, что предоставили ранее.

  

После завершения регистрации не забудьте поделиться каналом с друзьями. Сделайте рассылку в мессенджеры и на e-mail, опубликуйте URL-адрес блога на своей странице. Так вы быстрее наберете подписчиков. Ведь для того чтобы алгоритмы Дзен включились, нужно иметь на канале не менее 10 фолловеров. Также вам необходимо опубликовать 5 публикаций любого типа — полноценные статьи или короткие посты, видеоролики.

Как оформить Дзен-канал

На платформе ежедневно размещают материалы более 100 тыс. активных авторов. Согласно данным официального канала «Дзен для авторов», только в 2023 году на платформе было опубликовано более 20 млн постов, 14 млн статей, 5 млн коротких и 6 млн длинных роликов. Чтобы выделиться среди конкурентов, нужно не только создавать качественный контент, но и правильно оформить блог.

Как выбрать название

Эффективный нейминг — один из главных инструментов продвижения. Правильно выбранное имя поможет привлечь подписчиков и удержать их внимание. При выборе названия придерживайтесь трех основных принципов.

• Соответствие тематике. Название не должно вводить в заблуждение. Избегайте двояких толкований. Например, если вы назовете канал «Хороший вкус», то пользователи могут не понять, про что этот блог — кулинарию, моду, музыку или кино.
• Простота и запоминаемость. Избегайте сложных конструкций. Следуйте правилу — не больше 3 слов в названии, из которых всего 1–2 — ключевые. Так выше шанс, что поисковые алгоритмы покажут ваш канал.
• Оригинальность. А правилах площадки нет запрета на одинаковые названия. Но пользователям будет трудно найти ваш блог среди конкурентов, если имена полностью или частично совпадают. Чтобы посмотреть, не дублируете ли вы уже имеющийся канал, воспользуйтесь поиском.

Название «Мой футбол» — не самое удачное для нового блога. Поиск показал 5 одинаковых каналов
и еще 2 — пересекающихся.

Для создания названия можно использовать следующие формулы.

Как грамотно сформулировать описание

Ваша задача — в сжатой форме дать максимум информации. Для этого сосредоточьтесь четырех основных аспектах:

• о чем ваш канал — расскажите, какие темы вы будете поднимать;
• для кого — укажите целевую аудиторию (любители тяжелого рока, начинающие фотографы, фанаты сериалов и т. д.);
• отличие от конкурентов — покажите свою экспертность (расскажите о своем личном опыте, различных достижениях);
• практическая польза — какую выгоду получат люди от вашего контента (научатся готовить, узнают секреты красоты, начнут разбираться в инвестициях).

Избегайте откровенно рекламных формулировок — эмоциональные и навязчивые призывы плохо воспринимаются пользователями. Пишите лаконично, но емко. Можно использовать легкий юмор или иронию, особенно, если это перекликается с тематикой блога.

Какую выбрать аватарку

Блоги без фото профиля хуже воспринимаются пользователями. Поэтому уделите внимание выбору аватарки. Она должна:

• привлекать внимание;
• отражать тематику;
• хорошо просматриваться и на ПК, и с телефона.

Хорошая идея для раскрутки личного бренда — вставить фотографию. Автор, не стесняющийся лица, вызывает доверие. Рекомендуем поставить снимок крупным планом.

Строгих технических требований к аватарке на Дзен нет. Но лучше использовать изображения размером от 300 х 300 до 1080 х 1080 p. Если картинка будет слишком маленькой или слишком большой, система ее отклонит.

Как выстроить график постинга видео

На Дзен авторам доступны различные форматы контента.

• Статьи — лонгриды с достаточно большим количеством текста. В них можно интегрировать фото, иллюстрации и видео.
• Посты — относительно короткие (до 4096 символов) сообщения развлекательного или информационного характера. В качестве иллюстраций используются только картинки (до 10 штук на публикацию).
• Горизонтальные видео — Дзен можно использовать как аналог Ютуба. Площадка позволяет размещать клипы и фильмы длительностью от 5 секунд до 4 часов (максимальный размер не должен превышать 130 ГБ). Допускается перезаливка из других соцсетей и видеохостингов. Обязательное условие — отсутствие сторонних (неавторских) водяных знаков.
• Вертикальные ролики — аналог Shorts из TikTok. Длина от 5 до 120 секунд.
• Прямые эфиры — чтобы получить доступ к трансляциям, нужно набрать определенное количество подписчиков. Для веб-версии это число составляет 100 человек, для мобильной платформы — 1 тысячу.

С точки зрения монетизации видеоформат более выгоден. На Дзен доход зависит от времени, потраченного пользователями на чтение или просмотр контента. А для ранжирования важны такие показатели, как дочитывания и досмотры. Как показывает статистика, ролики пользуются большей популярностью, чем текстовый контент. Особенно хороший трафик дают вертикальные Shorts.

На скриншотах из внутренней статистики видно, что количество показов и досмотров видео значительно превышает те же показатели у статей

Но чтобы получить от видео максимальную эффективность, важно настроить постинг.

• Изучите технические требования в разделе Справка. Дзен. Обратите внимание на пункт про параметры кодирования — допустимое разрешение, размер, частоту кадров. Подробный гайд по форматам видео можно прочитать по ссылке.
• Публикуйте только качественный уникальный контент. Изображение должно быть четким, без артефактов. Недопустимо дрожание камеры.
• Используйте титры. Пользователи не всегда могут смотреть видео со звуком. Добавив пояснение, вы повысите вероятность досмотра. К тому же в ленте ролики показываются без звука, привлечь внимание легче с помощью текста.
• Продумайте тематику. Проанализируйте, какие ролики ищут пользователи. Отслеживайте тренды. Сделайте опрос среди подписчиков и узнайте, что они хотят видеть. Прочитайте статью, в которой найдете более 200 идей для видео.
• Подберите обложку клипа и составьте интересное описание. Придумайте привлекательный заголовок без кликбейта.
• Не ограничивайтесь одним форматом — чередуйте горизонтальные и вертикальные ролики. Устраивайте стримы для подписчиков. Варьируйте длительность.
• Регулярно публикуйте новый контент. Составьте график публикаций. Заранее готовьте материал — ведь вам понадобится время на монтаж клипа.
• На площадке строго следят за соблюдением авторских прав — за нарушение правил предусмотрены санкции вплоть до блока или удаления канала. Не используйте чужие фото или видео, если у вас нет соглашения с их создателем.

Когда публиковать контент, не так важно — алгоритмы по рекомендациям заработают не сразу после публикации, а спустя некоторое время. Зато материалы не теряют актуальность и отражаются в показах даже спустя несколько месяцев после размещения.

Для монтажа роликов используйте хорошие видеоредакторы, например, программу ВидеоМОНТАЖ. С ее помощью вы сможете улучшить исходную запись, стабилизировать изображение, добавить поясняющий текст в кадр.

Как подключить и настроить монетизацию

Монетизировать канал могут физические лица, самозанятые, ИП и организации. Чтобы начать сотрудничество, выполните следующие шаги.

1. Откройте Дзен-студию.

2. Выберите нужный раздел.

Монетизация доступна блогерам, чья аудитория составляет не менее 100 подписчиков, а число просмотров за последний месяц достигло 30 часов.

Если вы правильно выполнили эти условия, в разделе появится сообщение о возможности подключить монетизацию. Вам нужно будет отправить заявку и заполнить анкету. Самозанятым придется дополнительно зарегистрировать собственный кабинет налогоплательщика. После того как заявку одобрят, в ваших постах, статьях и видео появится реклама. Контент будет встраиваться автоматически.

Дополнительный заработок возможен с помощью партнерской программы Яндекс Маркет. Блогеры размещают в статье активные ссылки на карточкам товаров на маркетплейсе. Главное условие — виджеты должны соответствовать тематике статьи. Например, из обзора гаджетов читатель сможет перейти сразу в магазин, чтобы выбрать понравившуюся модель. Удобно, что сейчас не нужно заключать с маркетплейсом отдельное соглашение, после подключения монетизации виджеты сразу становятся доступны в редакторе.

Помимо официального сотрудничества, доступны и другие способы заработка. Вы можете напрямую заключить договор с рекламодателями, получать донаты от подписчиков.

Бонус: как создать канал в Дзен на телефоне

Те, кто предпочитаю мобильный формат, могут вести канал со смартфона. Функционал приложения практически не отличается от веб-версии. Рассказываем, как зарегистрировать канал на Дзене с телефона или планшета.

1. Скачайте приложение из AppStore или Play Market.

2. Откройте Дзен. Кликните на значок входа в правом верхнем углу экрана.

3. Авторизуйтесь через VK ID / Yandex ID или создайте новый аккаунт.

4. Тапните по аватарке справа от названия.

5. Перейдите на свой канал. В новой вкладке нажмите на иконку в виде карандаша.

6. Придумайте имя для канала и введите краткое описание. Нажмите «Готово».

Теперь перейдите в студию и создайте первую публикацию. Когда накопите достаточное количество контента и наберете нужное число подписчиков, вы сможете подать заявку на монетизацию прямо из мобильного приложения.

Подведем итоги: чек-лист

Сегодня Дзен — одна из самых эффективных контентных платформ. Заведите канал и используйте все возможности для заработка:

• выберите свою нишу и проанализируйте целевую аудиторию;
• продумайте концепцию канала и подберите эффектное название;
• зарегистрируйте аккаунт на Дзен;
• оформите канал, чтобы выделиться среди конкурентов;
• регулярно публикуйте уникальный качественный контент;
• варьируйте на канале различные форматы, чтобы привлекать больше читателей;
• используйте все методы продвижения — официальные и нативные;
• наберите 30 часов просмотров за месяц и подключите монетизацию.